Comment faire une fiche produit optimisée pour le web ?

Lorsque vous explorez une boutique e-commerce, vous rencontrez, pour chaque article consulté, une fiche produit qui lui correspond. Ces fiches ont été soigneusement étudiées, optimisées, et sont souvent rédigées et révisées de multiples fois dans l’unique but d’être les plus parfaites et convaincantes possibles.

Pourquoi autant y faire attention ? Simplement, car elles ont deux objectifs : premièrement, elles sont lues par l’utilisateur et ont pour objectif de lui faire susciter un quelconque intérêt pour le produit. En tant qu’agence web, nous considérons que vos fiches produits servent aussi de levier d’acquisition, en faisant entrer l’utilisateur dans le processus de commande par le biais de l’ajout au panier.

Chaque e-commerçant souhaite améliorer son référencement naturel et augmenter ses conversions. Si vous utilisez PrestaShop comme CMS pour votre boutique en ligne, la plateforme met à disposition des outils pour aider les commerçants à créer des fiches produits attractives pour les clients et optimisés pour les moteurs de recherche (gestion des images, optimisation des balises méta, personnalisation des URL’s, intégration de mots-clés et bien plus encore !). Si vous avez des questions à propos de cela, n’hésitez pas à contacter notre agence PrestaShop dans les Hauts-de-France.

Deuxièmement, les fiches produits contribuent au référencement naturel de votre site. Les personnes n’étant pas familières avec votre boutique peuvent être amenées à rechercher des références ou articles sur un moteur de recherche, qui les redirigera sur votre site à conditions que vos optimisations SEO soient bien réalisées.

Voici quelques astuces pour rendre vos fiches produits convaincantes et bien référencées dans les résultats de recherche.

Avant de réaliser vos fiches produits, il vous faudra établir une liste de mots-clés à intégrer. Ces derniers vous permettront d’attirer un trafic qualifié d’utilisateurs recherchant spécifiquement ces termes.

Votre titre doit être clair, concis et doit inclure le mot-clé principal à la fois pour mieux être indexé par les moteurs de recherche, mais aussi pour que les visiteurs puissent comprendre immédiatement de quoi il s’agit. Quant à la description du produit, elle peut contenir plusieurs mots-clés tout en faisant attention de ne pas trop la surcharger et doit être orientée pour vendre l’article. Toutes les informations essentielles sur les articles doivent s’y retrouver ainsi que des détails supplémentaires, comme la taille, les matières… Plus la description sera détaillée, plus le client sera satisfait.

Faites attention à ne pas utiliser des URL trop longues. Assurez-vous qu’elles contiennent les mots-clés utilisés sur la fiche produit, sans tous les inclure. Cela facilitera l’indexation par les moteurs de recherche.

Toutes vos balises doivent être correctement remplies et ordonnées. Ça semble logique, mais il arrive parfois qu’une erreur se glisse dans votre code HTML, empêchant ainsi la bonne optimisation de votre page. Vérifiez vos titres et sous-titres, prenez le temps de vous-même définir une meta-description claire et attrayante qui inciterait l’utilisateur à venir sur votre page via les résultats de recherche. N’oubliez pas de remplir les attributs alternatifs de vos balises d’images, afin de faciliter l’indexation de vos images dans les pages de recherches d’images.

En ce qui concerne les images, il faut qu’elles soient de très bonne qualité pour que l’article puisse être mis en valeur. Une image de haute qualité, prise sous différents angles, crée l’impression d’un produit plus qualitatif et aide à comprendre les volumes et dimensions de l’article.

Cependant, faites attention à ce que vos fichiers d’images ne soient pas trop lourds pour ne pas ralentir les utilisateurs sur le site ou pour ne pas le surcharger non plus. Vous pouvez utiliser les nouveaux formats de fichiers adaptés pour le web comme le format WebP qui permet de compresser au maximum le poids de l’image sans réduire sa qualité.

Mettez en évidence des éléments de réassurance sur votre fiche produit pour donner confiance à vos clients. Vous pouvez les informer de vos délais de livraison estimés s’ils passent commande, de la possibilité de retourner les articles sous 14 jours, ou encore leur indiquer les moyens de paiement qu’ils pourront utiliser lors de la dernière étape de la commande.

Un autre élément rassurant et bien souvent décisif en tant que client : c’est la présence des précédents avis. L’utilisateur est en quête de témoignages d’autres personnes qui ont pu acquérir le produit, le tester, et apprécie leurs retours pertinents. Google aussi met en valeur les avis authentiques et les mets plus facilement en avant dans les pages de résultat de recherche.

Mettez en avant le prix pour qu’il soit directement visible sans que le client n’ait besoin de le chercher. Des éléments sur la livraison, eux aussi rassurants peuvent y être ajoutés. C’est ce genre de détails qui doivent être immédiatement perceptibles par l’utilisateur pour qu’il puisse décider rapidement de poursuivre son achat ou de passer à autre chose.

Ensuite, il faudra développer vos appels à l’action comme les boutons d’ajouts au panier, d’ajout aux favoris, ou pour envoyer un rappel par email en cas d’indisponibilité d’un produit. Ils doivent tous être clairs et facilement accessibles pour être perçus et compris au premier coup d’œil.

L’utilisateur ne doit pas avoir à chercher la moindre interaction, tout doit être conçu de manière à poursuivre sa navigation instinctivement et sans efforts.