L’expérience utilisateur (UX), nouveau critère SEO pour Google en Mai 2021

L’expérience utilisateur (UX) va devenir un nouveau critère de référencement naturel (SEO) pour Google en Mai 2021. C’est officiel, Google vient d’annoncer sa mise à jour “Google Page Experience” pour Mai 2021. Le moteur de recherche souhaite enrichir ses algorithmes. L’expérience utilisateur aura donc un sérieux impact sur votre référencement naturel (SEO). Il faudra désormais prendre en compte l’UX si cela n’est pas encore le cas, dans votre stratégie web. Faites confiance à Business Aptitude, votre agence SEO à Lille, pour optimiser l’expérience utilisateur de vos pages web.

À partir de Mai 2021, Google intégrera les “Core Web Vitals” afin d’évaluer la qualité de l’expérience utilisateur de votre site web. Leur but est de mesurer l’expérience de l’utilisateur dans sa navigation. Ils comprennent différents signaux.

3 signaux majeurs sont à noter pour votre référencement naturel :

• Les performances de chargement de vos pages.

Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure la vitesse de chargement perçu de vos pages. Seul le chargement des premiers éléments visibles pour l’utilisateur sont mesurés. Pour que votre site ait un bon ux design, il est essentiel que votre contenu charge en moins de 2,5 secondes.

• La réactivité de l’utilisateur sur vos pages.

Le First Input Delay (FID) mesure le temps écoulé entre le clic d’un utilisateur et la réponse du navigateur. La réactivité est considérée bonne pour l’user experience lorsque votre FID est inférieur à 100 ms. La mesure de la réactivité est donc un bon indicateur de frustration de l’utilisateur.

• La stabilité visuelle de vos différentes pages.

Le Cumulative Layout Shift (CLS) mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des changements visuels inattendus sur vos pages. Chaque changement de position d’un élément visuel de votre page est mesuré par le CLS. Comme lorsqu’une publicité, qui n’avait pas chargée, apparaît et déplace un texte. Un score de stabilité est donc calculé. Plus votre score sera faible, plus votre stabilité visuelle sera bonne. Cela aura un bon impact sur l’expérience utilisateur et donc votre référencement naturel.

De nombreux autres critères seront pris en compte par Google Page Experience pour déterminer si les pages de votre site web ont un bon UX design. Outre les signaux web essentiels, de nombreux autres critères visent à déterminer si les pages de votre site sont propices à une bonne expérience utilisateur.

Parmi ces critères :

• L’optimisation mobile.
• Une navigation sécurisée pour l’utilisateur.
• Le certificat SSL (connexion en HTTPS).
• L’accès à un contenu facilement accessible. Google sanctionnera les interstitiels intrusifs.

L’objectif de la mise à jour Google Page Experience de 2021 sera donc de mettre en avant les sites web facilitant la navigation aux utilisateurs et de limiter la visibilité des pages non optimisées d’un point de vue UX.

D’autres changements pourraient intervenir à partir de la mise à jour Google Page Experience de Mai 2021. Toutes les pages respectant les critères relatifs au contenu Google Actualités pourront être intégrées au carrousel Top Stories. Pour l’instant seuls les contenus en pages mobiles accélérées étaient éligibles au carrousel. Cependant, les pages proposant le meilleur UX Design seront prioritaires.

D’autre part, le moteur de recherche annonce la mise en place d’un indicateur visuel sur les pages de résultat. Cela aura pour but de valoriser les pages respectant les critères de l’expérience utilisateur avec la présence d’un pictogramme sur les résultats de recherche.

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