13 KPI à suivre pour votre blog et ses articles

Abordant des sujets divers et variés, le blog est un excellent moyen pour un site web d’augmenter sa visibilité, de montrer sa crédibilité et exprimer ses connaissances sur un sujet, de générer du trafic, de favoriser le partage et d’établir une relation de confiance avec les visiteurs et les clients potentiels. 

Connu dans un premier temps pour son impact important sur le SEO, il permet de rendre l’expérience utilisateur plus pertinente dans le cadre de votre déploiement digital. 

Mais qui dit stratégie, dit analyse et mesure ! Ainsi, suivre les KPI pour mesurer l’impact de vos contenus, identifier ceux qui performent le plus, les optimiser et développer devient indispensable.  

Le succès de votre blog ne dépendra pas uniquement du trafic, mais de tout un tas d’autres données qu’il est important de ne pas négliger alors, découvrez aujourd’hui dans ce nouvel article quels sont les 13 KPI essentiels à suivre pour votre section blog (à vous de les choisir en fonction de vos objectifs !) : 

Vous souhaitez en savoir davantage sur le sujet ? N’hésitez pas à contacter notre agence SEO à Valenciennes et Lille.

Ou combien de fois l’article a été consulté. Le nombre de vues permet de comprendre dans un premier temps la popularité de l’article. 

On mesure le succès par un chiffre de fréquentation sur une période définie afin d’analyser des pics de visites. Le KPI nombre de vues peut vous fournir des informations utiles sur l’impact de votre contenu, mais il ne vous fournit pas de données complètes sur les visiteurs (càd comportement, centres d’intérêt, identités…). Le nombre de vues en revanche donne une indication quant à la performance d’un thème ou d’un sujet en particulier. 

C’est pour cela qu’il est essentiel d’analyser en parallèle d’autres KPI pour obtenir une vue d’ensemble plus complète de la performance de votre site web et donc de l’impact de votre stratégie de contenu ! 

Ce KPI nous donne l’ampleur globale de l’audience. On sait exactement combien de personnes différentes ont pu venir lire votre article, le tout sur une période définie. Si l’audience est large, alors votre blog aura une certaine popularité et vous gagnerez donc de nouveaux lecteurs.  

Vous pouvez aussi vous servir de cet indicateur au lancement d’une nouvelle campagne marketing. En effet, si le nombre de nouveaux visiteurs augmente fortement, alors on en mesure facilement l’efficacité de votre campagne. 

C’est le % de visiteurs qui reviennent sur votre blog après leur première visite. 

Avoir une majorité de personnes qui reviennent montre la fidélité de votre audience, et que bien souvent votre contenu est de qualité. 

Au contraire, ne pas en avoir peut signifier un problème sur votre site, comme du contenu qui n’est plus à jour ou plus aussi intéressant qu’à la période où il est sorti, des liens qui ne fonctionnent plus, des problèmes de chargement ou de contenus peu attirants. 

Comment est arrivé l’utilisateur sur votre article ? La manière dont il est arrivé sur votre site n’est généralement pas due au hasard et reste intéressante à interpréter. 

Est-il arrivé sur votre page via le lien que vous aviez mis dans votre newsletter ? L’a-t-il vu sur les réseaux sociaux ? Est-il tombé sur une campagne publicitaire Google Ads ? 

Mais surtout, est-il arrivé via recherche organique ? Si c’est le cas, c’est une excellente chose, cela signifie que votre stratégie SEO est correctement ficelée et que les mots-clés utilisés dans votre article sont recherchés par les utilisateurs, qui tombent directement sur votre site après une requête bien particulière. 

Toutes ces sources sont à définir pour savoir exactement par quel moyen est arrivé l’utilisateur. On pourra y repérer celle qui est le moins développée pour l’optimiser. 

Pour finir, il sera tout aussi important de déterminer la part du trafic qui regarde votre site web depuis un téléphone, une tablette ou bien un ordinateur. Votre site se devra d’être optimisé et ergonomique pour tous types d’écrans. 

Il correspond au nombre de fois que votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux. 

Si un utilisateur partage votre contenu sur les réseaux, c’est qu’il le trouve pertinent. Adaptez la stratégie de contenu de vos articles les plus populaires pour obtenir le plus de partages possible. 

Ces partages peuvent acquérir de l’engagement et gagner en visibilité sur les réseaux ce qui fera qu’il sera d’autant plus repartagé et que vous gagnerez en visibilité, ainsi, vous aurez de nouveaux visiteurs que vous pourrez quantifier sur votre blog par ce levier. 

Vous pourrez voir sur quels réseaux les partages se font le plus, et quels articles et thématiques sont les plus appréciés ! Idéal pour adapter sa stratégie en fonction de ces résultats-là. 

C’est le % de lecteurs qui ont lu l’intégralité de l’article par rapport au nombre total de visiteurs qui ont ouvert l’article. 

Cet indicateur nous indique si l’article est entièrement lu, ou que partiellement. Cela nous permet d’en déduire que si le lecteur quitte rapidement l’article, alors c’est qu’il est trop long ou pas suffisamment intéressant pour maintenir l’attention du lecteur jusqu’à la fin. 

Au contraire, si le taux de lecture est élevé, c’est que l’article captive l’attention de l’audience et suscite son intérêt jusqu’au bout. 

Si certains articles ont des taux qui vous semblent trop faibles, vous pouvez retourner les optimiser et les réduire pour mieux correspondre aux attentes de vos lecteurs. 

Le commentaire est un moyen pour votre audience de réagir directement à votre contenu ! 

Si votre article contient un nombre élevé de commentaires, c’est qu’il a pu susciter des réactions fortes et/ou que le contenu est intéressant : les lecteurs se sentiront plus engagés. 

Qu’il soit positif ou négatif, c’est un bon moyen d’avoir des feedbacks sur les contenus mis en ligne.

Si votre taux de commentaires est faible, vous pouvez réadapter vos contenus en incitant le lecteur à vous répondre voir à engager une conversation et discuter avec lui via des questionnements mis en avant dans votre contenu !  

Le taux de conversion, c’est le % d’utilisateurs qui ont effectué une action spécifique après ou pendant la lecture de l’article (s’abonner à la newsletter, remplir un formulaire de contact ou acheter un produit par exemple). 

Si votre contenu converti beaucoup (lead gen – parcours de page produit – mise au panier – achat…), c’est qu’il est pertinent et que vos appels à l’action sont bien conçus et incitatifs. S’ils ne le sont pas, il faudra chercher à les mettre plus en avant sur votre contenu ou à les placer à des endroits plus stratégiques. 

Chacun de vos articles devront avoir des objectifs clairs et personnalisés quant aux actions que vous souhaiteriez y mettre. Certains serviraient à promouvoir des produits tandis que d’autres seraient plus utilisés pour montrer un autre article, ou pousser à remplir un formulaire de contact… 

Surveillez le taux de vos actions, certaines seront plus élevées que d’autres. Si c’est le cas, c’est qu’elles fonctionnent le mieux ! Utilisez-les pour développer de nouvelles stratégies de conversion ! 

Si vous disposez d’une boutique en ligne sur votre site, il faudra aussi surveiller l’efficacité de votre blog à générer des ventes, et à adapter vos stratégies en fonction des taux de conversion que vous obtenez. 

Le temps moyen passé sur une page est mesuré entre le moment où l’utilisateur va ouvrir la page et le moment où il va la fermer. 

Le temps passé sur la page peut fournir des informations utiles sur la qualité du contenu et l’intérêt que porte le lecteur sur votre article de blog. Si un visiteur quitte rapidement la page, c’est qu’il n’a pas été intéressé par le contenu, qu’il n’est peut-être pas le public cible, qu’il était trop compliqué à lire ou tout simplement trop long. 

En faisant une moyenne de la session passée, vous pourrez ajuster votre stratégie digitale en rendant votre contenu plus attrayant dans l’objectif de faire rester l’utilisateur plus longtemps. (Par exemple avec l’ajout d’images, de vidéos, en améliorant l’esthétisme global du blog et de ses articles, de la conception et des contenus du site web).  

Comme pour le nombre de vues, le temps passé sur votre page peut être utilisé en conjonction avec d’autres KPI comme le taux de rebond, les commentaires et partages, la durée moyenne de lecture ou encore les indicateurs de scroll pour mesurer un engagement global des visiteurs sur votre site web et donc d’identifier les pages les plus performantes et/ou populaires. 

Le taux de rebond est un indicateur de performance qui mesure le pourcentage de lecteurs ayant quitté une page de votre site web sans avoir interagi davantage.  

Un taux de rebond élevé peut indiquer que l’utilisateur ne trouve pas le contenu pertinent ou qu’il ne correspond pas à sa recherche initiale. 

Un taux de rebond faible indiquera l’inverse, avec un visiteur engagé et intéressé par le contenu. 

Le taux de rebond moyen d’un site en France se situe souvent entre 50 et 60 % (chiffres indicatifs qui varient en fonction du site web et du contexte).  

Pour diminuer son taux de rebond, il faut prendre en compte la qualité du contenu, avec des articles pertinents, mais surtout engageants pour le public cible.  

Également, l’aspect UX/UI ne doit pas être négligé, car un utilisateur qui rencontre des difficultés à naviguer ou à en distinguer les informations sur votre site est un utilisateur qui va rapidement le quitter.  

La vitesse de chargement doit être prise en compte pour des utilisateurs toujours plus impatients : on optimise en faisant de la mise en cache, en minimisant les scripts, en optimisant les images et en choisissant un hébergement de qualité. 

On favorise également les liens internes afin de pousser l’utilisateur à la navigation sur votre site web et on mise sur les Call To Action incitatifs et attirants pour encourager les visiteurs à effectuer des actions spécifiques (inscription newsletter, lire un autre article, partages sur les réseaux sociaux, …). 

Un utilisateur qui quitte rapidement une page de votre site web sans avoir interagi peut aussi être un utilisateur qui n’est pas arrivé au bon endroit selon ses besoins et ses centres d’intérêts. 

Il faut donc toujours veiller à bien choisir sa stratégie de mots-clés afin d’optimiser le référencement naturel et à bien faire comprendre aux visiteurs de quoi traite votre site web afin de générer du trafic qualifié. 

Les liens entrants, ou backlinks, sont des liens en provenance d’autres sites web qui redirigent vers votre article de blog. 

Plus on parlera de vous, plus vous gagnerez en visibilité et plus vous pourrez acquérir du trafic amené par les sites qui vous recommandent. 

Ces backlinks sont importants pour vous aider à augmenter le trafic organique vers votre blog. 

Plus vous aurez de liens provenant de sites qualifiés, et plus vous serez considéré comme une source fiable, votre autorité augmentera et serez donc favorisé sur les résultats de recherche. 

Il est de ce fait important de surveiller son nombre actuel de backlinks et d’essayer d’en acquérir régulièrement sur des sites pertinents pour gagner en visibilité. 

C’est le % de clics que le contenu reçoit par rapport au nombre total de fois où il a été affiché. 

Il peut aussi être mis en relation avec le taux d’engagement qui lui donne le pourcentage de lecteurs qui ont pu avoir une ou des interactions sur votre article. 

Ces taux-là sont très souvent utilisés pour quantifier le nombre de clics effectués sur les liens présents dans les articles de blog, les bannières publicitaires ou autres Call to Action. 

Si le taux est élevé, c’est qu’il est bien incitatif pour l’audience et que le contenu est intéressant. 

Pour un taux de clics qui est faible, il faut idéalement améliorer la visibilité de votre lien dans votre contenu et optimiser le processus de clic du lien pour le rendre plus attrayant et inciter plus facilement l’utilisateur à cliquer et à utiliser ces différents liens. 

C’est le nombre moyen de pages qu’un visiteur consulte du début à la fin de sa visite sur votre site web. 

C’est un indicateur intéressant qui montre que plus le nombre de pages est élevé, plus les visiteurs interagissent avec vos différents contenus et pages. Il sera donc plus élevé si votre site enregistre énormément d’articles que si la navigation sur le site est limitée, que ce soit en termes d’expérience utilisateur, mais aussi de contenu.

En espérant que cet article vous aura fourni tous les KPI nécessaires pour atteindre vos objectifs et améliorer votre blog. 

Que vous cherchiez à agir sur votre trafic, engagement ou conversions, nos articles de Blog sont là pour vous aider ! 

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